于来利食品集团旗下的休闲零食品牌“卡慕”而言，2019年是变革的一年。在这一年，卡慕开始思考如何在品牌里面加入“旅游”这个元素，如何把创新与传统结合起来。
“旅游”元素的加入
卡慕的相关负责人介绍道，卡慕不只是一个品牌，更像是一场分享美食的旅行。卡慕通过探索旅行，发现世界各种美味，从中获取零食研发的灵感，分享给每一个人。
于2019年，卡慕首度在包装上尝试加入“旅游”这一元素。新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。
创新与传统的结合
卡慕所指的“创新与传统的结合”，指的是口味方面。截至目前为止，卡慕对外输出了饼干薯脆系列、健康苏打系列以及奇妙味卷系列等多个系列的产品。
而以奇妙美味系列为例，卡慕推出了多个口味的味卷：酸甜醇香的和风酸奶味，来一口酸与甜的天作之合吧；茶香馥郁的宇治抹茶味，带你进入清新抹茶的丛林；辛辣可口的京都辛辣味，仿佛置身于京都夜市热闹非凡的街头。
而在和风酸奶味、宇治抹茶味以及京都辛辣味这三种在市面上口味相对普遍的基础上，卡慕通过不断探索、不断研发、不断创新，还推出了大王芥末味。当绿芥末由调料变为夹心，这个卖点往往就能够吸引大批消费群体的注意力。绿芥末精细研磨成粉，带来一股日式芥末的小刺激，入口咔滋咔滋绵柔而不太冲，回味爽口，感受到了日式芥末小清新的味蕾体验，好吃到一秒上头！
当然，谈及卡慕这个品牌，消费者能轻松联想到“旅游”与“创新”，这是卡慕品牌的希冀。而其实，对于卡慕而言，最大的愿景还是消费者能在美味当中汲取一些情感的力量，形成积极向上的健康方式——“保持对美味的想象，让零食不枯燥”或者“不骄不躁，体验百味人生”！
